În urmă cu fix doi ani a fost lansat proiectul „Tu și Tulcea”, într-un moment în care municipiul își asuma mai clar ambiția de a se afirma nu doar ca simplă poartă de intrare în Delta Dunării, ci ca destinație turistică în sine. Dincolo de identitatea vizuală propriu-zisă, lansarea intenției de a crea un brand turistic venea cu o idee mai amplă: aceea că un oraș turistic se construiește nu doar prin atracțiile pe care le are, ci și prin felul în care își spune povestea, se promovează și se face mai ușor de descoperit.
De la identitate vizuală la experiențe reale în oraș
În acești doi ani de existență, „Tu și Tulcea” a crescut dincolo de statutul unui brand și a prins forme concrete, vizibile, palpabile. Unele digitale, altele fizice, toate însă ținând de experiențe și produse noi dedicate orașului.
În zona digitală, proiectul s-a dezvoltat prin aplicația de mobil și site-ul de promovare, gândite ca instrumente prin care turiștii pot descoperi mai ușor atracțiile turistice, oferta HoReCa și evenimentele locale. Lor li s-au adăugat paginile de social media, devenite în timp spații active de promovare și de construire a unei imagini coerente a destinației.
În oraș, brandul a început să capete prezență și în spațiul fizic: prin materiale de promovare (hărți, pliante ș.a.), cele două locuri de fotografiat „Tu și Tulcea”, dar și prin sistemul de panouri de orientare turistică, care duc mai departe ideea că un brand nu înseamnă doar comunicare, ci și felul în care un loc devine mai accesibil și mai ușor de înțeles pentru vizitatori.
Poate cel mai important, în jurul acestui demers au apărut experiențe noi. Tururile gratuite Tulcea Walking Tour au propus o altă relație cu orașul, mai personală, mai apropiată de poveștile și straturile lui mai puțin cunoscute. Festivalul Scrumbii de Rusalii, crescut de la ediție la ediție, a arătat la rândul său cum un brand poate deveni și platformă pentru experiențe de calitate care pun orașul în valoare.
Ce urmează pentru brandul turistic al orașului
Toate acestea au fost posibile și pentru că în spatele brandului a stat încă de la început un parteneriat public-privat real, una dintre ideile fondatoare ale OMD Municipiul Tulcea. Iar poate tocmai această construcție în parteneriat a făcut ca „Tu și Tulcea” să nu rămână doar un exercițiu de identitate vizuală, ci să se dezvolte în mai multe direcții.
Privind în urmă, e interesant că multe dintre lucrurile anunțate chiar la lansarea brandului —aplicația și site-ul, harta și pliantul, evenimentele din oraș — s-au concretizat între timp. Iar asta dă greutate acestui moment după doi ani de activitate: nu ca aniversare simbolică, ci ca prilej de a vedea cum o idee a prins de-a dreptul viață.
Dar poate la fel de important este ce urmează. În perioada următoare sunt pregătite noi campanii de promovare, cu noi serii de fotografii și clipuri dedicate orașului, un concurs anual de fotografie, noi tururi ghidate în locuri speciale din Tulcea, inițiative legate de Dobrogea – Regiune Gastronomică Europeană 2029, dar și preocuparea de a susține mai departe dezvoltarea brandului și a infrastructurii turistice, inclusiv prin atragerea de fonduri europene, cu PNRR ca oportunitate importantă în clipa de față.
Toate cele de mai sus urmează aceeași direcție asumată încă de la începuturile proiectului: transformarea municipiului Tulcea într-o adevărată destinație turistică!
Poate că, după doi ani, cea mai bună măsură a unui brand nu stă în logo-ul lui, ci în lucrurile pe care reușește să le pună în mișcare. Iar „Tu și Tulcea” arată că un brand bun nu doar promovează un loc, ci ajută la construirea lui.